Как появилась реклама?

Статуэтка Канские Львы

Реклама — это распространение информации о товарах и услугах с целью привлечения внимания к ним. На основании этого определения можно прийти к выводу, что рекламой являются не только объявления в журналах, телевизионные и радиоролики, плакаты и тому подобное, но и любые другие сообщения о товарах и услугах (устные, письменные, графические и другие). Производители товаров и торговцы используют такие сообщения с незапамятных времен.

Первые рекламные сообщения

Латинское слово «rесlаmо» означает «громко кричать». Пожалуй, самой первой рекламой были выкрики торговцев, стремящихся привлечь внимание к своим товарам.

В Древнем Египте рисовали на папирусе рекламные плакаты. Древние греки и римляне тоже создавали различные рекламные сообщения. Во время раскопок на средиземноморском побережье археологи находили различные рекламные надписи. Так, в Древнем Риме рекламировали городские бани (термы) и гладиаторские бои. Финикийцы нахваливали свои товары. На одной из стен города Помпеи была сделана надпись, призывающая отдать голоса за некоего политического деятеля. Эту надпись можно считать одним из первых примеров политической рекламы.

Всем известно, что глашатаи сообщали людям указы правителей, восхваляли известных полководцев и политических деятелей, но мало кто знает, что они также информировали жителей больших городов о товарах и услугах. 2,5 тысячелетия назад глашатаи в Афинах выкрикивали такой текст, призывающий покупать косметику у конкретного торговца: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

В средние века ремесленники ставили на свои товары специальные метки и клейма, по которым можно было узнать продукцию конкретного мастера. Торговцы использовали в качестве вывесок для своих магазинов художественные изображения товаров (обуви, одежды, посуды и тому подобное). Сейчас мы назвали бы эти клейма и вывески логотипами. Как и в древности, в средние века для передачи рекламных сообщений пользовались услугами глашатаев. В период позднего средневековья распространяли так называемые «летучие листки», написанные от руки. Кроме передачи сведений о решениях властей эти листки использовали также для распространения рекламной информации.

Рождение современной рекламы

Создание печатного станка в середине XV века послужило началом новой эпохи в распространении рекламных сообщений: теперь их можно было тиражировать. Считается, что самая первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.

Поначалу реклама просто сообщала людям характеристики товара или услуги. С увеличением количества товаров, а значит, и рекламных сообщений рекламодатели при составлении текстов стали прибегать к разным ухищрениям (использовать стихотворения, поговорки, небольшие рассказы и т.п.), а то и распространяли неправдивые сведения о своем товаре.

Прообраз современной рекламы появился именно благодаря изобретению печати. Первая печатная реклама (объявление о выходе книги) увидело свет в 1480 году. Если раньше реклама в основном сообщала потенциальным потребителям о появлении и о месте продажи товара (оказания услуги), то с появлением печатных изданий рекламные сообщения стали включать аргументы в пользу приобретения того или иного продукта, советы покупателям. Уже в 1650 году в Англии еженедельные газеты публиковали объявления, содержащие рекламу чая, шоколада, кофе. В 1666 году было издано рекламное приложение к Лондонской газете. В 1704 г. в колониях на территории современных США была основана газета «Boston News-Letter», которая была ориентирована на размещение рекламных объявлений. «Пенсильванская газета», основанная Бенджамином Франклином в 1729 году также содержала большое количество рекламы, поэтому начало развития рекламы в США связывают с именем этого политического деятеля.

Первая рекламная фирма появилась в Филадельфии (США) в 1841 году. Ее основатель Волни Палмер выступал посредником по продаже рекламной площади в газетах и журналах. За это он брал комиссионное вознаграждение в размере 25%.

Создание фотографии в 1839 году послужило началом нового этапа в развитии рекламы. Теперь рекламные сообщения можно было иллюстрировать изображениями товаров, что способствовало привлечению внимания к рекламируемым товарам и услугам, а также повышало доверие потенциальных покупателей к продукту.

В конце XIX века были созданы многие компании, до сих пор успешно работающие на американском рынке. В этот же период стали создавать рекламные слоганы, которые использовали для рекламы компаний, а также отдельных товаров и услуг.

Появление рекламы в России

Уже в X-XI веках русские торговцы распространяли устные рекламные сообщения о своих товарах, используя зазывал. Они громко нахваливали товары, описывали достоинства товаров и торговца, зазывая покупателей. Коробейники призывали покупать мелкие товары (сладости, безделушки и подобные товары), развлекая публику.

Большой вклад в развитие рекламы на Руси внесло такое направление народного искусства как лубок (незамысловатые изображения на бытовые темы), которое появилось в XVII веке. Эти изображения отличались простотой техники, яркими красками. Лубок зачастую содержал поясняющие надписи. Постепенно уровень этих изображений повышался, они получали все более широкое распространение. Благодаря этому лубки активно использовались как рекламные листовки. Со временем рекламная информация стала занимать все больше места в лубках.

Первые печатные рекламные сообщения появились в России еще при Петре I, но массовое распространение получили только в XVIII веке. В XIX веке рекламные листовки размещали на больших круглых тумбах, которые устанавливали в людных местах. Рекламные плакаты можно было встретить и в трамваях. Мальчишки раздавали на улицах возле магазинов небольшие рекламные листовки с призывом посетить магазин и рекламой товаров, которые в нем продаются. В XIX веке в Санкт-Петербурге появились первые журналы, которые размещали рекламу («Торговля» и «Деловой бизнесмен»). В конце XIX — начале ХХ века на территории России появляются первые рекламные бюро.

Первая реклама на радио и телевидении

История радиорекламы началась в 20-х годах прошлого века. Первая коммерческая программы вышла в эфир на радио Питтсбурга (США) в 1920 году. Услышать ее могли обладатели примерно 1 тысячи радиоприемников. В 30-е годы ролики не записывали заранее, дикторы читали рекламные тексты в прямом эфире. К 1940 году радиоприемник был в большинстве семей США, аудитория радиостанций значительно увеличилась. С этого времени начинается бум радиорекламы. Именно благодаря рекламе на радио появились радиосериалы, которые впоследствии получили название «мыльные оперы». Первой такой программой считается «Betty and Bob», которая впервые вышла в эфир в октябре 1932 года. Аудиторию радиосериалов составляли домохозяйки, а спонсорами трансляций (рекламодателями) были производители моющих средств.

В 40-е годы с появлением телевизионной рекламы значение рекламы на радио уменьшается. С точки зрения воздействия на аудиторию потенциальных потребителей телевизионные ролики имели очевидное преимущество перед радиорекламой. Первая телереклама вышла в эфир тоже в США. В 1939 году в Нью-Йорке начала вещание экспериментальная телекомпания. Тогда же появилась и бесплатная реклама, которую читал диктор. Плату за размещение рекламы на TV стали взимать в 1941 году. Первым товаром, который рекламировали при помощи телевизионной рекламы были часы. Во время трансляции баскетбольного матча на экране появилось изображение часов, раздавалось их тиканье, а голос диктора сообщал время.